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旧年6月中旬，吴叶彬发现，三大平台不收中小成本的集聚电影了。他拍的第七部网大《龙林逃生2》是一部怪兽题材的电影，投资一百万。让他不明的是，这部电影拿到了“网标”，但照旧无法上线。

七年前，吴叶彬从5万一部的小成本网大拍起，渐渐加多投资。但行业发展的速率远远超出他的预期。云合数据自满，2017年，49%的集聚电影成本在100万以下，到了2022年，成本300万以下的集聚电影还是断崖式下落至4%。

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“公司就像一直在追一一艘船，将近追上的时候，发现别东谈主连船都不要了。”本年，爱奇艺和优酷再行收片，《龙林逃生2》有了上线的契机，但这时吴叶彬早已侍从大流去拍短剧。

像吴叶彬这样抱着影视梦进入彀大行业的东谈主不在少数，比起院线电影，网大给了平时影视东谈主一个低门槛入局的契机。2015年《羽士出山》以28万元的小成本拿下2400万元票房，成本也看中“以小博大”的红利蜂涌而来。

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之后网大经历了全网极品化的历程，头部网大公司制作升级，中尾部公司补足市集各样性，一直还算走得幽静。2020年疫情手艺，线崇高量激增，集聚电影迎来第二春，出品公司一度高达2000多家。

但到了本年，一切倏得不通常了。错愕、无奈、以至恼火，成为网大东谈主口中的要津词。截止现时，本年分账票房过千万的集聚电影仅25部，而2020-2022年，这个数字远隔是73、68和49。

一些东谈主离开了。在网大公司待了十年的王飞进入了短剧行业，编剧李青被指挥见知公司资金不及，想走可以走，现时的他还是进入小智商短剧公司。据文娱成本论统计，本年1-10月集聚电影拍摄备案数仅519部，而2020年，有4533部拍摄备案。

头部的网大公司也在寻找其他出息，奇树有鱼、映好意思等运转走向小智商剧赛谈，更多的中尾部公司早在旧年就插足短剧的怀抱，不再鼓励网大技俩，开机或参投都还是暂缓。还留在网大行业的东谈主，多半都在惦记，手上的技俩还莫得完成，“以后会不会更莫得东谈主投资了？”

2020和2023年top5分账网大票房对比

在网大圈内更让东谈主唏嘘的新闻，是也曾制作出4500万票房《倩女鬼魂：东谈主间情》的公司“吾谈南来”，被中广天择告上法庭，并被冻结股权。

“但愿小智商剧不要走网大的老路。”上个月文娱成本论举办的微短剧论坛上，嘉宾的一句话引起现场泛泛共识。

2023年小智商剧的火热老是被拿来与集聚大电影对比，两者最终的制品都在100分钟控制，都在初期自满出荣华期许，创造出以小博大的造富外传，也成为外界东谈主才和成本进入影视行业的垫脚石。

从家具角度，小智商剧更像是互联网流量家具，径直To C，网大被视为影视家具，照旧平台补贴买单，更像是B端家具。无数的网大从业者转型进入小智商剧市集时，开头濒临的即是水土顽抗的问题。

短视频平台抢走更多用户的线上时辰，小智商剧异军突起达到近200亿的界限，“付费东谈主群无数存在，但似乎不属于我”，集聚电影业，走到临界时刻；网大电影东谈主，濒临死活抉择。

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2014年，王强从作念了十年高管的传统影视公司辞职创业。他心爱作念制片东谈主或导演，但新东谈主导演很难找到上千万的院线电影投资，于是对准了刚刚兴起的网大网剧赛谈。

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之后，王强找到《芳华期》的出品方芭乐，拍摄了一部对于直播的网大，还拉到直播公司的投资，在其中植入软广。

当先网大参考的买卖模式是集聚演义，视频平台按播放千次数分账，也莫得独播宗旨，王强执导的这部网大在全网上线，优酷和乐视的播放发扬都很可以，请问率高达十几倍。但由于票房平均水位不高，比起还是进入十亿期间的院线电影，网大还“摆不上台面”。

彼时刚进入影视行业的王飞紧记，东谈主们对网大的流露是“拍微电影的”。吾谈南来的创举东谈主刘朝日曾在采访中说，早期东谈主们对网大的印象是小成本、蹭IP、软色情，他的前共事一度以为他在北京拍三级片。

直到2015年，《羽士出山》以28万元的小成本拿下2400万元票房，近百倍请问率的“造富外传”让影视东谈主和成本蜂涌而入。一年后，全网共上线了2246部集聚电影，总体播放量达到198.82亿。《中国集聚大电影行业研究诠释》自满，仅2016年上半年，出品公司的数目环比就增长了130.3%，达到了院线电影出品公司的2.1倍。

王飞其时场地的公司属行业头部，打造了多部票房超千万的集聚电影。他记适其时公司老总的办公室每天都有连三接二的东谈主前来寻求合营，“只须雇主在公司，办公室一天24小时都有东谈主探望。”好意思视众乐董事长叶统回忆，其时每天都有东谈主在各个微信群中发开机音信和战报，每天抢的红包够吃一顿肯德基。

高迪传媒创举东谈主薛峰亦然被《羽士出山》所饱读励的东谈主之一。2015年底，他找来一群一又友，拍了一部笑剧题材的网大，制片用度仅24万，宣传全靠“刷脸”。影片上线48小时就赚了170多万，最终票房比成本翻了十倍。“我知谈肯定会赚，然则没意想会这样好。”薛峰说。

没过多久，一又友又找他作念一部网大的监制，行恶题材，投资超百万，但由于前期制片破耗强大，上线时还是莫得钱再作念宣传营销，48小时内只收回8万。“跟现时小智商剧很像，其时技俩许多，投资者看到闭幕不好就径直毁灭了，也莫得再追加宣传。”一谈一落之间，薛峰迅速对网大“祛魅”，火速离场，转头作念起了新媒体。

“造富外传”勾引成本入场，影视制作请问的概略情味又进行了一轮阅历筛选。另一面则是行业洗牌后渐渐走上正轨，从霸道滋长走入深耕易耨的熟谙期。

2017年，七文娱、淘梦、奇树有鱼、新片场等头部网大制作和刊行公司接踵取得成本方嗜好，映好意思传媒一年内取得3轮融资。以至还有集聚电影运转苦求龙标，2018年苦求龙标的网大都有146部，比一年前涨了四倍。另外，传统影视公司华谊昆玉、欢瑞世纪等接踵入局，开设或收购新媒体子公司进犯网大市集。

极品化迷念念：越极品幸亏越多？

2018年，传统影视行业“地面震”，网大反而迎来“小阳春”，一度出现“80%的剧组靠网大”的温暖。《大蛇》《灵魂摆渡·阴世》的票房冲突4000万，业内东谈主士都在期待，网大很快能迎来票房破亿的爆款。

冲突天花版的战术是“极品化”，首当其冲的是，网大制作成本不休刷新记录。

2017年，500万成本是头部片模范，《超当然事件》的成本径直冲突1000万元，2020年千万成本影片占比已达上新影片数的30%，《倩女鬼魂：东谈主间情》更是大踏步将制作成本记载刷新至4000万元。彼时刘朝日在行业论坛上发表不雅点：“以大博爆款，以大制作寻求冲突的可能，是行业需要了解和尝试的。”

在一些业内东谈主士看来，这种“激进策略”或者是为了品牌打造，但想要永久存活下去的网大公司“没办法每一步都这样走”。

制作成本的提高也适合着平台越来越高的评级要求。前视频平台责任主谈主员旺旺总结，“极品化没错，但极品化的标的不太对。寰宇的制作良好进度越来越高，演员请得越来越贵，但脚本的用度这样多年都没如何涨过。”究其根柢，他以为其中一个原因是“平台评级时，演员、场景、殊效是看得见的成本和遵守，但脚本莫得量化模范。”而另一方面，“只在可见的制作上提高成本亦然一种偷懒的发扬”。

可以量化的殊效部分从早期的“五毛殊效”升级为“五块殊效”，奇幻、武侠、科幻等干系题材的影片殊效占比在30%以上。殊效预算的加多也意味着影片分娩周期拉长，现款流耗尽加多。一位制片东谈主告诉小娱，疫情手艺，无数殊效公司倒闭，东谈主才流失，其时制作的影片殊效大多都脱期了半年以上。

王飞在2014年运转作念网大制片东谈主，直到2018年转作念刊行，之前承制的每部网大拍摄周期都没杰出18天。“门槛低、体量小、周期短、回款快”，这也曾是网大寥落的上风，叶统自满，好意思视众乐自己即是传统的电视剧公司，一运转入局网大即是因为电视剧技俩周期较长。

而在卷制作的时期，多种身分换取，集聚电影快节律的分娩上风不再，题材红利的幻化不定也成为影响票房的概略情身分。

王飞最大的感受是，寰宇都在赶着热门拍摄，一朝出现票房高的题材，就会蜂拥而至，赛谈拥堵，质料也杂沓不王人，直到产能多余，耗尽掉不雅众的耐性。

2022上半年，仅一部张涛导演的《阴阳镇怪谈》取得4000万以上票房，“习惯的风速即又吹了一遍，其时横店开机的总共技俩全是封建迷信类型。”但之后很快审核加严，习惯题材过不了审，备不结案，平台不给推选位，也不行在热门档期上映，“底本习惯题材是中国独到的类型，但因为经过一个病态的师法期和跟风潮，把‘辅食’作念成了‘主食’，终末寰宇都没饭吃了。”

曾有业内东谈主士向文娱成本论自满，题材稀缺度亦然平台评级时一个紧迫的侧要点，随机评级高的技俩会在保证质料的前提下，因为这个题材平台正稀缺而开绿灯，通过打高级第来扶捏。

但经过早期网大的“试错期”，受众的题材偏好还是充足昭彰，稀缺题材意味着更大的风险。“比如科幻类型，莫得一个科幻类型盈利后，再也莫得团队会去尝试。”云水方至创举东谈主颢东说。

不同题材风水轮替转，谁也拿不准下一个热门在哪，还要濒临监管、政策的苍黄翻覆。

2018年时，平台和多个刊行公司的东谈主向文娱成本论证据，之后将限定军事、枪战类网大的数目。但2020年“国字头”的金盾影视中心出品的军事题材网大《狙击手》和《灭狼行为》冲进分账票房排行TOP10以内。云水方至则一直深耕行恶动作片，颢东发现，本年开机少数几部网大的基本都是这类题材。

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极品化卷视效制作不卷脚本，而视效周期延迟又赶不上题材红利期，网大在稳步发展中埋下隐患。

平台流量见顶，投流ROI欠安

2020年，院线电影断档之际，集聚电影迎来一次“回光返照”。

一方面院网联动加强，《奇门遁甲》是制作方购买徐克版《奇门遁甲》院线电影的版权后，基于原版改编的，创造了6000万的分账票房。还有网大以影视作品号外模式出现，《陈情令之生魂》是剧集出品方新湃传媒制作，《追龙号外之十亿探长》则是由《追龙2》的宣传方无线幽静制作。

另一方面，院线电影以PVOD（单片付费点播）模式进入线上，为集聚电影带来更多流量与珍摄度。

《子不语：夜行郎》的制片东谈主萨支磊即是这波飞腾的新入局者。他先前作念院线电影，是《三生三世十里桃花》的制片东谈主。2020年，院线电影还前途未明，其时豆瓣开分8.3的《铁汉枪神》让他深信，集聚电影还是到了口碑和质料高速发展的时刻。

从院线电影上亿投资到集聚电影的几百万，萨支磊嗅觉毛骨屹然，“从莫得打过这样不肥好意思的仗”。为了适度预算，同期也保证质料，萨支磊决定秉承新演员+老戏骨的搭配，后期制作用度照旧不够，他只可典质了屋子，被迫成为了出品东谈主。

红利期良晌即逝。《子不语》2021年10月摄制完成，本年9月，影片上线，如今分账票房刚刚过200万。他也反念念：“集聚电影追求念念想性与作家语言，现时看来与市集的需求照旧有些格不相入。”这个技俩也曾在2020年取得北京国际集聚电影展创投第别称，萨支磊发现，当初参与创投的十部电影，现时唯一《子不语》告捷上线，第二名有如今“网大一哥”谢苗参演，也没能走到终末。

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王强也在这波红利期转头，但他很快感知到，流量还是不在长视频平台了。旧年他执导的《超时空富豪》上映时，累计不雅影东谈主次90.6万，收益仅300万，亏了一倍。而这部电影在抖音上的一个诠释视频播放量就超8000万，话题筹接洽也接近三亿。

之前还能在群里抢到红包的叶统发现，2021年头运转，群里基本没东谈主话语了，偶尔有东谈主在里面发告白卖脚本。

有传闻称，XXX将在今年夏天转会到一支新球队。这引起了球迷们的热议，他们纷纷表示，希望他能在新的球队中有更好的表现。

“寰宇都忽略了一个前提，集聚电影的崛起与平台会员的发展是同步的。寰宇都以为告捷是我方牛，实质上是踩中了视频平台会员快速增长风口。”刊行东谈主小元见证了集聚电影九年荣枯的全历程，以为更深的危急来自于视频平台会员增长见顶。

《羽士出山》上映的2015年，爱奇艺公布VIP会员数超500万，三年后，爱奇艺和腾讯接连公布会员数已达8000万，翻了16倍。

“集聚电影在视频网站中的作用不是拉新，而是提供丰富的内容，留下用户，增强用户黏性。”小元暗示，当会员数马上增长，集聚电影的不雅看基数逐年上升，分账票房的上升是个水到渠成的闭幕。

在薛峰看来，网大不行算是末端家具，只可算是中间家具，“实在为网大买单的，并不是最终的消费者，而是平台的告蹧跶或者会员费，是以它不是一个末端的、闭环的买卖模子。但小智商短剧径直推送到C端受众，他们可以用脚投票，径直决定愿不肯意为此买单，是一个短平快的消费闭环链路。”

另外，也有制片东谈主发现，一些头部网大受众并不是印象中的小镇后生，反而是一二线城市的男性不雅众。换句话说，视频网站会员的画像并莫得那么下千里。

2019年《中国电视剧（集聚剧）产业旁观诠释》自满，中国短视频用户使用时长初次杰出长视频。不久后，长视频平台接踵触达会员界限天花板，集聚电影也迎来瓶颈期，近三年票房合座水位逐年下滑。

AI作图 by文娱成本论

一个具体的发扬是DSP投放发扬欠安，一位制片东谈主自满，之前为一部影片在平台投流，遵守够不上预期：“底本集聚电影投资成本就大，而咱们发现时长视频站内买流量，一天最多买个三五万，但小智商短剧的流量一天能买上千万。”

王飞回忆，旧年寰宇坐在一谈厚谊就还是不高了，“谈不上受益了，可能即是少亏算赚，仅仅算这个逝世率低于50%，照旧高于50%。”

制作端也运转用脚投票。旧年9月，在网大公司任劳动编剧李青被指挥见知，公司资金比较难得，想走可以走，他坚捏了一个月，发现老技俩很难鼓励，新技俩也不可能再开，只可去职，团队也就此闭幕。离开前公司后，他接了一段时辰散活，如今在一家小智商公司作念编剧。据他自满，奇树有鱼等头部网大公司在三个月前就在积极寻求合营，布局小智商短剧。

少数东谈主的游戏

2022年6月中旬，吴叶彬发现，三大平台不收中小成本的集聚电影了。他创办的拾格影视属于网大领域的中尾部公司，从17年5万一部的片子拍起，成本逐年上升至一两百万元，为的是尽量拉近与头部集聚电影公司的差距。

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但这样的速率赶不上行业大潮，云合《2022集聚电影年度诠释》自满，七成影片制作成本达600万，而成本300万以下的集聚电影从2020年的40%断崖式下落至2022年的4%。

吴叶彬不是被平台完毕的少数，网大上线数目缩减也一直在发生。稀有据自满，2018年1月1日-10月31日,集聚大电影的备案数目为2141部，但上线唯一1030部，768部集聚电影技俩流产或者拍摄完成之后无法上线。

“公司就像一直在追一一艘船，将近追上的时候，发现别东谈主连船都不要了。”2022年，吴叶彬拍摄的第七部网大《龙林逃生2》，怪兽题材，投资一百万控制，殊效花了三十万。让他不明的是，这部影片拿到了“网标”，但照旧无法上线主流平台。

他向三大平台的责任主谈主员响应情况，以为“平台应该公正地给每一部广电局招供的影片匹配一个最短的基础上线时辰。要是反响不好可以移除推选位置坐冷板凳以至下架”，但不应该连上线的契机都不给。

直到一年后，爱奇艺和优酷发布新的网大分账王法，远隔从本年8月1日和10月1日起，准许总共获“网标”的电影上线，《龙林逃生2》终于等来排播上线的契机。

得知这个音信时，吴叶彬还是侍从大流去拍短剧，采访那天，恰是他拍的小智商短剧上线的日子。“我拍《龙林逃生2》的时候，身边拍网大的基本都去拍横屏短剧或者小智商短剧了。”

不仅是尾部公司，中游以至头部的公司也把更多元气心灵放在短剧而不是网大领域。一位网大制片东谈主自满，本年以来，一又友圈里的确没看见集聚电影的开机信息。而在2020年，他们公司还出过近十部影片，“其时市集可以，是以投得就多”，但本年还莫得新技俩开机，手上还稀有个网大成片恭候刊行。

幸存的少数是像云水方至这样有3000万以上代表作和与平台密切合营的头部公司。2018年，他们凭借奇幻武侠题材的《镇魔司》系列和军事题材《巅峰馈遗》很快找到擅长的赛谈并在行业藏身。《武动乾坤》IP主动找上门来寻求合营时，颢东意志到，“在头部塔尖上那帮东谈主，他得到的随机候的不光是财富上的奖励，也不光是名誉上的褒奖，其实是资源性的复古。”

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旧年云水方至和爱奇艺合营的《盲战》成为2022年云影院年度票房冠军，之后爱奇艺出品的《零号追杀》也交给他们承制，平台还拉来任达华等一众闻明演员看成主演，“其时咱们莫得原理完毕，肯定要去拍。”

这背后，是制作成本的大幅擢升与制作周期的拉长。从2021年第一部行恶动作片运转，云水方至每部影片的制作费就莫得低于1500万，“畴昔1-2个月就可以开机了。但现时咱们前期创作长则一年，短的都要七八个月，内容磨得差未几才气开机，才气有信心平台合营”。如今云水方至的承制速率从一年5部减少到一年2部，旧年还会参投其他影片，本年也不再插足。他也发现，“现时找外部投资时，对方都很垂青平台是否有投资，这是一个很紧迫的运筹帷幄。”

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小娱发现，除了爱奇艺的“云影院”，优酷也在旧年推出“超等首映”，腾讯也推出了“云首发”厂牌。平台的作用从早期的指令、扶捏，变为主导、主控、主动筛选。这种强调院线设置的电影也取得过可以的得益，《目中无东谈主》《东北窥伺故事2》的豆瓣评分都在7分以上。

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一位接近主流长视频平台的业内东谈主士晓林自满，平台之前参投，可能即是拿播放权，而现时会倾向于拿合座收益，包括国际和分发其他平台的部分。“自己平台里面的责任室也我方在作念头部技俩，满负荷运转，也可能把这个片子分发给其他家。”

这会是网大将来的出息吗？晓林有不同看法：“平台主投的技俩条目极高，除了自家责任室，外部很少有公司能达到那么高的制作要求。但一个健康的市集应该勾引更多的外部合营契机。”

对于集聚电影将来的发展，也分为两派不雅点。一边以为集聚电影应该向院线电影看王人。不啻一位受访者提到Netflix模式，“国外院线电影可以径直崇高媒体收费；更多演员同意来演集聚电影盘子也会更大”。另一边则以为，集聚电影是院线的补充与退路，爽直的是更下千里的群体和不同不雅看场景的需求，“集聚电影毕竟与院线电影不是一个家具，如何找到属于网生内容的讲故事模式才是需要念念考的事情。”

十年前网大刚兴起时，寰宇看到的是低门槛高请问，百花王人放的题材和平时影视东谈主追梦的契机。如今这几个特质已被短剧占据，“投资者他也会算计，他拿着小成本，去作念横屏剧、小智商剧，他不香吗。”小元暗示。

从业十年的王飞旧年离开了网大行业，“眼看它起高楼，眼看它宴客东谈主，但不肯见它楼塌了。”吊祭起也曾的高涨岁月，他仍然以为，在集聚电影制作上取得的成就感是无可比较的。他也仍然对网大的将来抱着乐不雅魄力，期待着行业多年前就提议的想法早日达成：出现一部票房过亿的爆款。

更多的是像旺旺这样刚硬地走向小智商剧赛谈的从业者，但面对成本唯一网大几相等之一、收入却高了几倍的小智商剧，他们不得不频繁扪心自问一个问题：“为什么东谈主们同意花百元以上看一部小智商剧，却对视频平台二三十元的会员费或者6元一部的网大如斯吝惜以至归咎？”

“你说，咱们这十年来体育入口名词解释，究竟作念错了什么？”

云水方电影票房吴叶彬王飞发布于：北京市声明：该文不雅点仅代表作家本东谈主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间办事。